今年以来，中国入境游热度不断攀升，尤其是韩国游客增长迅猛。
免签政策是直接的催化剂。去年11月起，我国对韩国持普通护照人员试行免签政策，对韩国开放15天免签政策。政策落地后，“周五下班去中国”迅速登上韩国社交媒体热搜榜。随后政策进一步优化，韩国旅客在中国免签停留期限延长为30天。这一系列便利举措，让出境游爱好者真正实现了“说走就走”。
根据《韩国时报》的报道，中国已经超过日本，成为韩国游客的首选目的地。而上海，凭借其国际大都市的气质和便捷的交通枢纽地位，成为他们进入中国的第一站。从情侣、闺蜜到三代同游的家庭，越来越多韩国游客正在用脚步丈量这座城市。在这里，韩国年轻人跟着Naver（韩国最受欢迎的社交媒体之一）博主的攻略穿梭外滩和豫园，在迪士尼的烟花下举起手机自拍，也会拉着行李箱走进平型关路的大润发超市扫货，感叹“很便宜”。
“免签是一根‘火柴’，点燃了游客的出行愿望；但能否把火焰持续下去，靠的还是上海自己的魅力。”上海社科院国际问题研究所助理研究员赵懿黑说。
从年轻人探路，到全家总动员
赵懿黑认为，签证门槛降低，会让游客出行便利度大幅提升；免签让“临时决定去一趟上海”，以及去上海度过周末成为韩国年轻人乐于选择的模式。上海在地理距离和航班密度上的优势进一步推动韩国人将上海选择为短期旅游的目的地，飞行仅需一两个小时，票价也较为可控。
数据印证了这种趋势。以松江区为例，今年1月到5月，松江区入境住宿游客达16073人，同比增长105.51%。作为上海的郊区文旅新秀，松江的增长体现出免签政策带来的溢出效应——游客不再局限于外滩、南京路这些传统地标，而是愿意花更多时间深入体验“上海之根”。
免签不仅吸引了韩国年轻游客，也推动了家庭出游。赵懿黑观察到，如今更多的三口之家甚至“多代同行”赴上海旅游。
结伴来上海旅游的韩国姐妹。
上海，韩国游客不仅“来得容易”，还“买得放心”。平型关路大润发经理潘承鑫告诉记者，去年10月之后，韩国游客客流明显上升，“常常是一家人拖着行李箱进来采购，人均消费几百元，部分游客甚至一次刷卡近千元”。
从韩国媒体和社交平台的反馈来看，免签让“去一趟上海”成为潮流。韩国博主在Naver上分享大润发扫货攻略、在小红书上传迪士尼夜景视频，很快就能带动一波跟风效应。政策的便利与社交媒体的放大，形成了合力。
从传统地标，到深度体验
如果说免签政策是点燃韩国游客出行热情的“火柴”，那么真正让他们把上海列为“首选目的地”的，是这座城市的独特魅力。
在韩国游客的行程单上，外滩几乎是必选项。黄浦江两岸的夜景被不少博主称为“亚洲最美”，一边是百年历史的万国建筑群，另一边是现代摩天大楼簇拥的天际线，满足了他们对“世界级都市的想象”。
豫园和城隍庙则代表着另一类期待：小桥流水、飞檐翘角，街巷间的糖画、生煎和小笼包，构成了韩国游客心目中的“东方古韵”。对家庭客群而言，上海迪士尼度假区同样不可或缺。一位韩国游客在接受采访时说：“最期待的就是迪士尼，夜晚的烟花很特别。”
与其他亚洲城市相比，上海的文化叙事更为多样。黄浦区马当路的大韩民国临时政府旧址，是许多韩国游客必去的地方，它不仅承载了两国交汇的历史，也成为一种“寻根”的体验。
与此同时，郊区松江的新兴文旅场景正在悄然走红。深坑酒店、千年斜塔、广富林水下遗址被称为“松江新三件套”，社交媒体的传播让这些地方迅速“出圈”。一位韩国博主拍摄的深坑酒店悬崖夜景视频，在网络上播放量超过十万次，评论区里充满了“下次一定要去”的留言。
这意味着韩国游客的目光，正从外滩、南京路等经典地标，逐渐转向更深度的在地体验。
他们对消费体验同样兴趣盎然。在平型关路大润发，韩国游客的身影几乎每天都能见到，个人消费金额常常能达到二十万韩币左右（约合人民币千元）。他们的购物车里塞满零食、坚果、中国限定款奥利奥，还有酒水与调味料。有人干脆拉着行李箱进店，把超市当成“免税店的延伸”。
Naver爬虫结果显示，“零食”“茶”“文创周边”是韩国游客搜索的高频词。为了满足需求，平型关路大润发超市不仅增加了库存，还在货架上增设韩语标识，并推出带有门店地址的伴手礼袋。
有意思的是，韩国游客买的零食往往高度一致：同一款饼干、同一种坚果、同一类调味品，仿佛有人提前发过“统一清单”。经理潘承鑫笑称，“你看一眼他们的购物车，就知道什么东西又要卖断货了。”
酒店行业也明显感受到这股“热潮”。上海银星皇冠假日酒店总经理韩祥元介绍，在一些酒店里，韩国的团体游旅客甚至可以“包场”。酒店针对年轻客群推出“露营房”，早餐里加入油墩子、生煎和豆浆等上海特色，收获了游客的好评。而松江的深坑酒店、广富林希尔顿酒店，则因为韩国博主的分享，日韩客源显著增加。今年上半年，佘山世茂洲际酒店入境游客的增长中，日韩客人是主要的贡献者。餐饮业同样受益，不少韩国游客偏爱羊肉串、啤酒和川味小吃，带动夜间消费。
此外，韩国游客对支付便利比较看重。一位年轻游客告诉记者，原本打算用 KakaoPay（韩国常用的支付软件），但最后选择支付宝，因为折扣更优惠。这种微小的体验差异，直接影响他们对城市的印象。事实上，“付款方便”已经成为他们口中的高频词。支付手段的升级、语言标识的增加、服务细节的优化，共同塑造了他们眼中“友好的上海”。
专为韩国游客准备的商品导览和支付优惠活动。
让热度转化为稳定的市场
韩国游客的到来，为上海带来了热度和收益，但这仅仅是一个缩影。上海所面临的考题，不是如何留住某一类客人，而是如何面向所有海外游客，把“短期红利”转化为“长期口碑”。核心就在于：能否及时感知需求，让游客宾至如归，用他们的亲身体验为上海文旅“做广告”。
在平型关路大润发，韩国游客的购物车里几乎装着同样的零食与伴手礼，超市管理层很快做出反应：增设韩语标识、推出带有店址的伴手礼袋、扩容库存以避免断货。这样的调整虽小，却让游客感受到便利和被理解。经理潘承鑫说：“他们买的东西都差不多，我们就提前备货。”
更重要的是，超市并没有止步于临时调整，而是主动找到支付宝，推动与韩国常用支付工具KakaoPay对接，让韩国游客可以直接用熟悉的方式完成购物。这一举动解决了他们出行中最敏感的“付款问题”，不少游客因此感叹：“没想到在上海买东西，比在首尔还方便。”事实证明，支付体验是留住游客的关键一步。
这种“以游客为中心”的思路，正在成为入境游竞争的关键。文化和旅游部数据显示，2025年上半年，访华入境游客同比增长30%。但携程海外版的分析指出，目前入境旅游对中国GDP的贡献还不到0.5%，而在一些成熟的旅游市场，这一比例通常为1%到2%之间。这意味着中国的入境游仍处在政策驱动的早期阶段，未来具备巨大的增长潜力。上海如何从单一案例的调整，走向面向全球游客的系统性服务创新，是决定能否把流量沉淀下来的关键。
国内其他城市的经验同样值得借鉴。
其中张家界的成功逻辑颇具代表性。韩国游客最初因电视剧和综艺节目而熟悉张家界，又因潘基文的到访和孝道文化的共鸣而心生向往。当地文旅部门没有止步于一时热度，而是主动组织代表团赴韩国参加旅游推荐会，针对性地开发产品，强化韩语导览和韩餐配套。需求被点燃后，产品和服务迅速跟上，才让热度转化为稳定的市场。
对上海来说，这一逻辑同样适用。免签政策吸引了韩国游客，未来还会吸引更多国家和地区的游客。如何做到无论来自何方，都能在机场、酒店、景区、超市的每一个环节感受到便利、舒适和欣喜，决定了上海能否真正成为“入境游第一站”。
平型关路大润发里最受韩国游客欢迎的酒。
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